撕掉“约炮神器”标签 转型泛娱乐化的陌陌胜了

撕掉“约炮神器”标签 转型泛娱乐化的陌陌胜了

时下，谈及生活中的社交APP，很多人最为熟悉的多是微博、微信、QQ，甚至现在所谓的腾讯QQ其实也沦为了部分年轻人不愿舍弃的情怀应用，很少有人使用它与朋友畅聊，微信似乎已是社交应用队伍中的一家独大。几年前，大为火爆的社交应用大军现今风光不再，先后节节溃败，谁成为了互联网发展路上的牺牲品，而谁又借互联网东风一跃而起？

前几日，我与朋友从某一视频应用中观看当下的热播电视剧，剧前广告中的一句视频社交，就在陌陌引朋友戏谑：这不是那个约炮神器？一时间把我拉回到大学初期，身边很多朋友热衷于下载各种社交APP，而其中最为特别、也最让人忌讳的就是陌陌。如今再次听到这二字不免让人感叹：它还活着？事实是，它不仅活着，而且人家还活得好着呢。

根据陌陌2017财年第一季度财报显示，陌陌第一季度净营收为2.652亿美元，较去年同期的5090万美元增长421%；归属于陌陌的净利润为9070万美元，去年同期为净利润710万美元，同比增长615%，月活跃用户达到8520万。特别强调，这一利润额的大扩张也是在陌陌2016年全效增长基数之上实现的，2016年陌陌全年营收5.531亿美元，同比增长313%；净利润1.77亿美元，同比增长469%；月活用户8110万人。连续五个季度回升，创造了历史记录，显然陌陌这两年活得风生水起。

五六年前，全民社交风头正盛，以QQ、微博为代表的社交应用红透了社交网络的半边天，无论是80/90一代的年轻人，还是60/70的中年人都希望寄情于社交应用寻找到自己的心中知己。也就是在那时，主打生人社交的陌陌APP满足了很多剑走偏锋者的好奇心，迅速上位。

2011年8月，由前网易总编辑唐岩牵头创建的陌陌应用正式上线。关于陌陌，百度百科这样介绍，通过陌陌可以更便捷的通过地理位置信息，发现附近的人，更加便捷的与人进行即时的互动，降低社交门槛，加强更加真实的互动。但是，民间却这样评价陌陌：一款约炮神器、约会神器、淫秽色情应用……对于这一定位，陌陌官方一直打死不承认。

同期，在手机移动应用领域除陌陌以外，当然还涌现了闪聚、网易八方、口信、点滴等主打陌生人社交的应用，但无一例外全军覆没，存活时间最长的也不过两年。此外，当时另有易信、米聊、飞信、人人网等移动社交应用也同样十分活跃，如今要么被人遗忘，要么找寻他路刻意转型。例如90后熟知的人人，公司现已从主打校园社交应用转型成从事互联网金融业务，做社交的团队只剩百人，而人人应用也摇身一变成高颜值图片直播社交平台欲抢占直播风口，却终是难以挽回曾经的辉煌，另有上个月原人人网负责人许朝军组织德扑赌博被抓的新闻爆出，不免令人唏嘘。

同是万马齐过独木桥中的一员，为何约炮神器陌陌却能从中脱颖而出，并实现连续五个季度的高增长？当然这不是依靠约炮，而是凭借泛娱乐化的精准转型促成的。

首先，陌陌转型做的第一件事就是淡化生人社交，强化直播社交，探索社交+直播的商业模式。2015年9月，陌陌上线了陌陌现场功能，这是其在直播领域的第一次尝试。当时，邀请任贤齐、旅行团、好妹妹乐队等专业歌手献唱，外加专业制作团队和设备，堪称线上演唱会水准的直播，不过由于高昂的成本和用户较低的付费意愿，这一模式并未长久维持下去。

2016年移动直播风潮四起，陌陌抓准时机，加入移动直播功能，重新定位为视频社交平台。正是凭借原有直播尝试和雄厚的用户基数，让陌陌一举在第四季度的财报中交出了营收 1.95 亿美元、净利润 9150 万美元的成绩单。现今，陌陌的直播更是其营收的主要支柱来源。

其次，陌陌加入短视频功能，再度定位为泛娱乐社交平台。大举进军音乐产业，挖掘潜力新星，致力于打造直播造星平台。2017年6月19日，陌陌宣布将与BMG、太合音乐、华谊音乐、乐娱音乐等四大音乐机构签署战略合作，共同发起MOMO音乐计划，投入千万资金全面进军音乐产业，打造直播造星平台。这意味着，陌陌将接棒超女，开启新一轮的造星运动，这将有助于陌陌提前转换轨道，进一步打造泛娱乐社交平台的品牌形象。

未来，我们仍将继续推动视频化战略，增加更多的娱乐内容建设，为用户提供更加丰富的社交及娱乐活动。陌陌董事长兼CEO唐岩直言。显然，通过娱乐内容方面的统一建设，将使陌陌自身泛娱乐社交平台的属性更为凸显。

再者，陌陌还大力发展游戏业务。横向对比陌陌的收入构成，主要为直播业务、增值服务、移动营销和游戏业务四大板块。其中，移动游戏领域也是陌陌泛娱乐方向转型的核心布局之一。近期，陌陌策略手游《诸王之战》首次曝光，并计划于7月上线开测，吸引了不少移动游戏发烧友的追捧。

最后，与明星共振，提升社交应用逼格。傍明星大腿同样也是陌陌摆脱生人社交固有印象的手段之一，陌陌标榜自身为泛社交泛娱乐平台，而且今年更自制了一档明星访谈类综艺节目《明星MOMO哒》，能让粉丝零距离观看自己喜欢的偶像，实时的互动交流，并获得明星送出的礼物，改变了传统综艺节目的模式。不得不说，陌陌从各个大众娱乐领域入手，无所不用其极。

纵向来看，陌陌与其他社交应用命运两不同的转折点就在于2015年，从2015年末引入直播、短视频内容后，陌陌开始转型泛娱乐方向，其营收和净利润均有了极大幅度的提高，突破了自己业务增长的天花板，时至今日更是甩人人、易信、飞信等几十条街。陌陌摸石头过河所走出的社交+直播这种业务模式更被外界所关注，不时效仿。

现在，视频社交，就在陌陌的广告语再次萦绕耳畔。显然，陌陌已成功撕掉了约炮神器这一原有标签，专注于视频社交的陌陌想必在未来还将影响更多的新用户认识并体验。与此同时，从另一角度来看，陌陌向泛娱乐方向迈进，也不失为移动社交产业转型成功的一个经典案例，值得挣扎在生死一线的同病者参考借鉴。

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